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    經緯網企業對商標的命名選擇

    來源:www.ybrinc.com 作者:經緯網 時間:2013-8-21 9:42:10 查看:
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             一個經緯網企業的產品能否成功占領市場,產品質量固是重要的,而有了好的質量,也需有理想的命名。產品名號的獨特性,還表現在產品的命名和商標選擇的互相關聯。
      商標是產品的臉譜,是產品包裝不可缺少的組成部分,它是企業經營信譽和名聲的象征。它具有識別商品質量、來源和產品廣告的功能。同時,商標又是引起消費者心理活動的一種特殊刺激物。它可作為信號引起消費者對產品發生興趣、產生知覺、加深記憶,并產生購買欲望等一系列心理活動。
         當然,商標又是一種藝術標志。一個好的商標,不僅使顧客建立信任感,易于產品推銷,而且還可以美化產品,給人美的享受。要使設計的商標產生好的社會效果,便于識別,引起美好的聯想心理活動,誘發消費者的心理欲望。設計商標要做到注意文字簡煉、生動、形象、鮮明、音韻和諧,使人易于分辨、識別和記住,便于在消費者心目中留下清晰的印象,以指導消費者注意造型優美、別致、創新,增強消費者的偏愛和堅定性,擴大產品銷售;注意寓意美妙,引人聯想,特別要避免引起誤會、令人忌諱、反感的發音來組成商標;注意表達上名符其實和獨特性,即差別性——便于區分生產廠商及質量,專用性——便于了解本企業營銷特點,啟發性——便于了解此商品中可以得到的心理滿足。
      產品的名號并不一定等同商標名稱,例如“開封火柴”的商標則可能是“鐵塔牌”,信陽毛尖茶葉,可以是“龍潭牌”、“奎龍牌”,藥品“天方羅欣”的商標可以是“天方”;而有的產品名號和商標牌號則是一致的,如“格力空調”的商標可以是“格力”,“花城金柜”的商標可以是“花城”,“美的電器”的商標可以是“美的”。
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